У каждого товара, если он претендует на звание бренда, должна быть история. У каждого автомобиля, как и любого товара – тоже. Вспомните «культовые» VW Beetle («Жук») или Ford Mustang. Потребителям нравятся легенды, но что делать, если автомобиль (а в равной степени любой товар) совершенно новый? Если за ним ничего нет, никакой истории? В этом случае маркетологи Nissan придумали новый ход – Behind the scenes – для нового авто Qashqai (Кашкай). Они сделали историю не из автомобиля… а из процесса е...
«Молва» или обмен потребителями своим опытом общения с вашим товаром или брендом может как сыграть на руку вашей компании, так и утопить ее, - предупреждает Лу Каминг (Lou Cuming), руководитель DEI Worldwide и один из основателей Word of Mouth Marketing Association. В своей статье для iMediaConnection он дает советы, как использовать этот вид медиа себе на благо и заставить потребителей говорить о компании хорошо.
Сегодня коммуникации потребителей с брендом приобретают новый формат...
Зачастую дизайнеры сталкиваются с необходимостью обработки сложных штриховых иллюстраций для их использования в макетах полноцветных буклетов и рекламных плакатов, на webсайте компании, в годовом отчете, на сувенирах, в каталогах и т.п., причем во многих случаях предполагается значительное масштабирование иллюстраций и печать с использованием различных технологий в цветном или черно-белом варианте. Сканирование, как правило, не может обеспечить возможности трансформации без потери качества и н...
Рекламные затраты на социальные медиа и "разговорный маркетинг" (“conversational marketing”) к концу 2012 года превысят традиционные маркетинговые расходы, - такой вывод сделали в TWI Surveys, сообщает New Communications Review. По поручению Society of New Communications Research (SNCR) были опрошены 260 старших специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям. Хотя широкое использование социальных медиа в маркетинговых целях еще только начинается - 70% респондент...
Если в России футбол чаще всего спонсируют пивные бренды, в Великобритании это – дело Coca-Cola. Английское отделение корпорации проводит оригинальную акцию: вводя коды с бутылок, болельщики могут выигрывать деньги не для себя, а для своей любимой команды. Акция называется «Купи игрока»: болельщики покупают Колу, вводят коды, команда получает от компании деньги на покупку игроков.В онлайновой части кампании – видеообращения футбольных клубов к своим болельщикам. В большин...
Один из крупнейших рекламодателей в мире – концерн Johnson & Johnson собирается перенести значительную часть своего рекламного бюджета (порядка $250 млн) из традиционных в новые цифровые медиа.
В прошлом году, по данным TNS Media Intelligence, концерн и так сократил расходы на рекламу в США на 22% - до $1 млрд (уменьшение не коснулось только брендов медицинского концерна Pfizer, который Johnson & Johnson недавно приобрел). $250 млн, которые концерн собирается перенаправить в &laq...
Канадская строительная компания Cressey Developers рекламирует себя необычным способом. Она сняла мини-сериал «Donovan Life» («Жизнь Донована»), по форме повторяющий известные телесериалы "Sex and the City" и "Will & Grace", и разместила его в Сети, - пишет газета Chicago Tribune. Каждая короткая серия интернет-сериала рассказывает историю одного из обитателей ванкуверского здания The Donovan, которое в настоящий момент реконструируется силами Cres...
Маркетологи парфюмерного бренда Old Spice (лосьоны, пены для бритья и туалетные воды для мужчин) запустили сайт «Voice of Experience» («Голос опыта») - с советами мужчинам самого разного свойства, в тех областях жизни, которые их интересуют - от стрижки до автомобилей. Сайт, использующий блоговую структуру, также обещает отслеживать новейшие тенденции в «мужском» мире и представлять их посетителям, - пишет MarketingVox.
В работе сайта прини...
Как сделать видеорекламу, которая будет эффективно работать в Сети? В аналитической компании Dynamic Logic попытались дать ответ на этот вопрос в новом исследовании «All Online Video Ads Are Not Created Equal» («Не все онлайновые видеоролики – одинаково хороши») – с ним можно ознакомиться на сайте компании. Всего в рамках исследования, проведенного в ноябре 2006 года, было рассмотрено 108 онлайновых видеороликов и опрошено 125 733 респондентов.
Сегодня ...
Кто сказал, что мужчины могут использовать бритву для уничтожения растительности только на лице? Компания Philips выпустила бритву для тела Norelco, а кампанию по ее продвижению устроила несколько провокационной: в ней акцентируется возможность брить не только спину и плечи, но и более деликатные места. Новаторская идея была облечена в соответствующую форму. Для продвижения Norelco были выбраны интернет и вирусный маркетинг. Ролик для сайта снят в разговорном жанре: в нем облаченный в хала...
Маркетологи Frito-Lay (компании, принадлежащей PepsiCo, и известной в первую очередь, чипсами Lays) использовали для тестирования своих маркетинговых подходов две онлайновых "социальных" панели. Реализованные при помощи компании Communispace, они включали по 300 участников: одна – мам с минимум двумя детьми, вторая – бездетных потребителей в возрасте 40+.
Об этом, говоря о корпоративных применениях социальных сетей, сообщила на выставке Аd:tech Мишель Адамс (Michelle Ad...
По мере того, как идет процесс "омолаживания" интернет-аудитории, сеть все чаще становится местом продвижения однозначно детских товаров (MediaRevolution.Ru уже рассказывала об том, как это происходит в США и в других странах). Дошло до продвижения детских товаров и в рунете: рекламное агентство BBDO Moscow, компания Wrigley, бренд Orbit for Kids запустили портал prozubki.ru, посвященный здоровью детских зубов, а заодно и продвигающий детскую жевательную резинку Orbit. П...
Как сделать рекламу на сайте